Η Sweaty Betty σε νέα διαμάχη για διαφημιστικά σλόγκαν
Η επωνυμία Activewear Sweaty Betty έχει εμπλακεί σε μια νέα διαμάχη σχετικά με διαφημιστικά σλόγκαν, τα οποία μια εταιρεία εσωρούχων περιόδου ισχυρίζεται ότι αντιγράφηκαν. Η Kelly Newton είπε ότι η χρήση δύο ετικετών από την Sweaty Betty που έμοιαζαν πολύ με το Nixi Body’s της εταιρείας της “φαινόταν λίγο άστοχη” και ενώ δεν μπορούσε να τα βγάλει με εμπορικό σήμα, ένιωθε ότι η Sweaty Betty χρησιμοποιεί δύο ετικέτες που έμοιαζαν πολύ με το Nixi Body’s. είπε το “Όχι αν. Απλώς πισινό.” Η γραμμή είχε χρησιμοποιηθεί από πολλές επωνυμίες και παράγοντες επιρροής, αλλά είπε επίσης ότι επανεξετάζει όλες τις καμπάνιες μάρκετινγκ. Η κ. Newton είπε ότι μίλησε αφού είδε την προσωπική προπονήτρια Georgina Cox να αποκαλύπτει ότι η Sweaty Betty της είχε προτείνει μια λύση για ένα αμφισβητούμενο σλόγκαν. Η κ. Newton, η οποία συνίδρυσε το Nixi Body το 2019, είπε ότι η εταιρεία έχει διαφημιστεί με το you: εμμηνόρροια, μητρότητα και εμμηνόπαυση» και «Όχι διαρροές. για χρόνια. Αλλά στα τέλη του περασμένου έτους, μια φίλη την ειδοποίησε για μια διαφήμιση Sweaty Betty για τη σειρά femtech από ανθεκτικά στις διαρροές και κολάν εγκυμοσύνης με την ετικέτα “Keeping you move through menstruation, maternity and menopauuse”. Αρχικά, η κα Newton σκέφτηκε ότι θα μπορούσε να ήταν σύμπτωση και είπε ότι ήταν ενοχλημένη, αλλά δεν ένιωθε ότι μπορούσε να κάνει κάτι. Αυτή η ετικέτα άλλαξε από τότε στον ιστότοπο Sweaty Betty σε “Menstruation. “Απλώς πισινό.” “Σκέφτηκα “ω, για λίγο”, είπε η κ. Newton στο BBC. Και πάλι, η κα Newton είπε ότι δεν άπλωσε το χέρι της. Είπε ότι προσπάθησε να αποκτήσει σήμα κατατεθέν τη σειρά “Keeping you move through menstruation, motherhood and menopause”, αλλά δεν τα κατάφερε και είπε ότι γνώριζε ότι νομικά είχε ελάχιστη δυνατότητα προσφυγής.” είπε.Τον περασμένο μήνα η κυρία Cox αποκάλυψε ότι η Sweaty Betty της είχε προσφέρει 4.000 £ σε αντάλλαγμα για εμπιστευτικότητα σχετικά με τη χρήση της φράσης “Wear The Damn Shorts” που ισχυρίζεται ότι χρησιμοποιήθηκε χωρίς να την πιστώσει στις τελευταίες καμπάνιες της. Είπε στο BBC ότι σκέφτηκε το σλόγκαν μαζί με την αδερφή της το 2020 και έγινε γρήγορα viral. Το 2023, η Sweaty Betty την πλησίασε για να το χρησιμοποιήσει σε μια καμπάνια και της πλήρωσε 3.500 £ για να το κάνει. Πληρώθηκε επίσης για μια άλλη καμπάνια που το χρησιμοποίησε το 2024, αλλά δεν την προσέγγισαν για φέτος. Η κ. Newton είπε ότι ένιωθε υποχρεωμένη να μιλήσει για την εμπειρία της αφού μίλησε με την κ. Cox, επειδή δεν ήταν το μόνο άτομο που επηρεάστηκε.” Υπεύθυνη.”Νιώθω ότι όλα τα συνθήματα που βλέπω προέρχονται από άλλες γυναίκες ιδρυτές.”Θέλω απλώς να κάνουν το σωστό και απλώς να αναγνωρίζουν ηθικά αυτό που έχουν κάνει δεν είναι υπέροχο και να το κάνουν πραγματικά καλύτερα.” Η Sweaty Betty είπε ότι επέλεξε λέξεις “να ενδυναμώσει τις γυναίκες μέσω της φυσικής κατάστασης” για να διαφημίσει κάτι διαφορετικό από το brandstech. Τα brands aligns”.”Χρησιμοποιούμε τη φράση για περισσότερο από ένα χρόνο και η Nixi δεν έχει έρθει σε επαφή μαζί μας σχετικά με τη χρήση της. Η φράση χρησιμοποιείται από πολλές επωνυμίες με διάφορες μορφές και γι’ αυτό κανένα άτομο ή επωνυμία δεν μπορεί να διεκδικήσει αποκλειστικά δικαιώματα ή εμπορικό σήμα για αυτήν», ανέφερε η εταιρεία σε δήλωση. Αναλαμβάνουμε επίσης μια επανεξέταση όλων των καμπανιών μας και της γλώσσας μάρκετινγκ για να κατανοήσουμε πλήρως την προέλευση των φράσεων που χρησιμοποιούμε και θα συνεχίσουμε να το κάνουμε. “Σημειώνουμε ότι μια τέτοια ανασκόπηση διεξήχθη σε σχέση με τη φράση “Φορέστε το καταραμένο σορτς” και η προέλευσή της χρονολογείται τουλάχιστον από το 2019, πριν χρησιμοποιήσουν για πρώτη φορά τη φράση είτε η κυρία Κοξ είτε η Σουίτι Μπέτι. Συνεχίζουμε να εργαζόμαστε για μια επίλυση με την κ. Κοξ, όπως ήταν πάντα ο στόχος μας, ωστόσο αυτή η διαμάχη παραμένει σε εξέλιξη».
Δημοσιεύτηκε: 2025-12-08 18:47:00
πηγή: www.bbc.com
