Γιατί η Paramount ξεκίνησε μια εχθρική προσφορά για την Warner Bros Discovery;
Natalie ShermanBusiness ρεπόρτερWarner Bros DiscoveryNetflix και Paramount παλεύουν για να αγοράσουν την Warner Bros, συμπεριλαμβανομένου του HBO, του τόπου επιτυχιών όπως το White Lotus. Η Paramount Skydance, υποστηριζόμενη από την οικογένεια δισεκατομμυριούχων Έλισον, προσελκύει τη Warner Bros εδώ και μήνες, ελπίζοντας να ενώσει τις δυνάμεις της με το περίφημο όνομα του Χόλιγουντ καθώς η εταιρεία πολυμέσων αγωνίζεται να ανταγωνιστεί εταιρείες όπως το Netflix και η Disney. Μέχρι στιγμής, η Warner Bros έχει απορρίψει τις προτάσεις της. Στη συνέχεια, ανακοίνωσε μια συμφωνία για την πώληση των πιο πολύτιμων τμημάτων της επιχείρησής της – στούντιο και τα τμήματα ροής – στο Netflix. Απτόητος, ο διευθύνων σύμβουλος της Paramount, Ντέιβιντ Έλισον, ξεκίνησε μια εχθρική προσφορά εξαγοράς, απευθύνοντας το κουστούμι του απευθείας στους μετόχους. Τι είναι μια εχθρική προσφορά εξαγοράς;Στις εταιρικές συμφωνίες, εχθρική εξαγορά είναι όταν μια εταιρεία κινείται προς εξαγορά άλλης εταιρείας χωρίς τη συγκατάθεση της διοίκησης της εταιρείας-στόχου, συνήθως προσφέροντας να αγοράσει τις μετοχές του στόχου της. Διαφέρει από μια φιλική εξαγορά – αυτή που συμφωνείται αμοιβαία από τα διοικητικά συμβούλια και τους μετόχους και στις δύο εταιρείες. Τι γνωρίζουμε για τις δύο προσφορές; Η πρόταση του Netflix περιλαμβάνει το στούντιο και τα δίκτυα ροής της Warner Bros, αφήνοντας την υπόλοιπη εταιρεία να διασπαστεί ως ανεξάρτητη εταιρεία. Η προσφορά του αποτιμά εκείνες τις συμμετοχές που περιλαμβάνουν επωνυμίες όπως η Warner Bros, η New Line Cinema και το HBO Max, στα 82,7 δισ. δολάρια, συμπεριλαμβανομένου του χρέους. Το Netflix προσφέρεται να πληρώσει 23,25 δολάρια ανά μετοχή και να δώσει στην υπάρχουσα Warner Bros ένα μερίδιο στη νέα εταιρεία – ένας συνδυασμός μετρητών και ιδίων κεφαλαίων που λέει ότι αξίζει περίπου 27,75 δολάρια ανά μετοχή. Η Paramount, αντίθετα, λέει ότι θέλει τον έλεγχο ολόκληρης της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων των παραδοσιακών δικτύων συνδρομητικής τηλεόρασης της εταιρείας, τα οποία θεωρούνται ως μια επιχείρηση σε παρακμή. Η συμφωνία της αποτιμά ολόκληρη την εταιρεία στα 108,4 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Paramount προτείνει να πληρώσει 30 δολάρια ανά μετοχή, σε μια προσφορά εξ ολοκλήρου σε μετρητά, η οποία λέει ότι δίνει στους μετόχους περισσότερη βεβαιότητα από το σχέδιο της Netflix. Και στις δύο περιπτώσεις, η ημερομηνία ολοκλήρωσης του στόχου απέχει πολλούς μήνες. Γιατί η Paramount και το Netflix θέλουν τη Warner Bros; Η Warner Bros, η οποία έχει τις ρίζες της περίπου έναν αιώνα, έχει μια τεράστια βιβλιοθήκη περιεχομένου, από κλασικά όπως το Looney Tunes και την Καζαμπλάνκα μέχρι τους φίλους, τον Superman και τον Χάρι Πότερ. Το τμήμα του HBO είναι γνωστό για την τηλεόραση «κύρος», συμπεριλαμβανομένων των Sopranos, Sex and the City και Succession. Ωστόσο, η φημισμένη εταιρεία δέχεται πιέσεις καθώς η διαδικτυακή ροή έχει διαταράξει τις βιομηχανίες ταινιών και τηλεόρασης. Για το Netflix, τον μεγαλύτερο παίκτη της βιομηχανίας ροής με περισσότερους από 300 εκατομμύρια πελάτες, η αγορά του τμήματος ταινιών και ροής θα ενίσχυε τις κινηματογραφικές του προσφορές, ενώ θα αποτρέψει κάθε δυνητικό αντίπαλο που θέλει να βάλει στα χέρια του το περιεχόμενο της Warner Bros. Η Paramount, αντίθετα, αναζητά έναν συνεργάτη που θα της δώσει την κλίμακα να ανταγωνιστεί κολοσσούς της βιομηχανίας όπως το Netflix και η Disney. Η εξαγορά θα βασιζόταν στην αγορά της Paramount από τον κ. Ellison, την οποία δίπλωσε στο στούντιο ταινιών Skydance το καλοκαίρι. Από την πλευρά της ροής, θέλει να προσθέσει τους περίπου 120 εκατομμύρια πελάτες ροής του HBO Max στα 79 εκατομμύρια της Paramount. Οι αναλυτές λένε ότι μια σύνδεση θα μπορούσε να προσφέρει οφέλη και στα σκληρά παραδοσιακά δίκτυα συνδρομητικής τηλεόρασης, δίνοντάς τους μεγαλύτερη επιρροή στις επιχειρηματικές διαπραγματεύσεις και παρουσιάζοντας ευκαιρίες για εξοικονόμηση κόστους. Τα παραδοσιακά δίκτυα της Paramount περιλαμβάνουν επωνυμίες όπως Nickelodeon, CBS και Comedy Central, ενώ η Warner Bros θα φέρει το CNN, το Food Network και μια σειρά αθλητικών προσφορών. Ποιος είναι πιθανό να κερδίσει; Και οι δύο συμφωνίες εγείρουν ανησυχίες για τον ανταγωνισμό και αναμένεται να ελεγχθούν από τις ρυθμιστικές αρχές στις ΗΠΑ και την Ευρώπη. Το σχέδιο του Netflix προκάλεσε προειδοποιήσεις ότι θα έδινε στον κυρίαρχο παίκτη συνεχούς ροής ακόμα μεγαλύτερη δύναμη έναντι των ηθοποιών και των σεναριογράφων, ενώ θα ασκούσε περαιτέρω πίεση στους τοπικούς κινηματογράφους. Αλλά ένας συνδυασμός Paramount-Warner Bros θα της άφηνε επίσης τον έλεγχο ενός σημαντικού τμήματος αθλητικών και παιδικής ψυχαγωγίας, προκαλώντας πιθανή ανησυχία για τους διαφημιστές και τους τοπικούς διανομείς τηλεόρασης. Τα σχέδια της Paramount, τα οποία θα έβαζαν το CBS και το CNN υπό την ίδια μητρική εταιρεία, παρακολουθήθηκαν επίσης στενά λόγω του δυνητικού αντίκτυπου στην ειδησεογραφική επιχείρηση και των δεσμών των Ellisons με τον Τραμπ. Οι αναλυτές είπαν ότι η έγκριση πιθανότατα εξαρτάται από το πόσο γενικά αποφασίζουν οι ρυθμιστικές αρχές να καθορίσουν την αγορά και εάν παίκτες όπως το YouTube θεωρούνται μέρος του ανταγωνισμού. Το Netflix είναι επίσης σχετικά νέο. χάρη στη σχέση μεταξύ του Τραμπ και της οικογένειας Έλισον, συμπεριλαμβανομένου του δισεκατομμυριούχου τεχνολογίας και Ρεπουμπλικανό μεγαλοδότη Λάρι Έλισον. Ο γαμπρός του Τραμπ, Τζάρεντ Κούσνερ, είναι επίσης ένας από τους οικονομικούς εταίρους της Paramount. Αλλά ο ίδιος ο Τραμπ έχει προσφέρει ελάχιστη βεβαιότητα για τις απόψεις του. Αν και στο παρελθόν επαίνεσε τους Έλισονς, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τη Δευτέρα, έβαλε στο στόχαστρο την ιδιοκτησία τους της Paramount, που προκλήθηκε από μια συνέντευξη 60 λεπτών που μετέδωσε η εταιρεία με την πρώην σύμμαχο του Τραμπ Marjorie Taylor Greene, εκπρόσωπο των Ρεπουμπλικάνων. επαινώντας επίσης τα αφεντικά του streamer. Πώς θα μπορούσε η συμφωνία να επηρεάσει τους καταναλωτές; Δεν είναι ξεκάθαρο. Ούτε το Netflix ούτε η Paramount έχουν προσφέρει πολλές πληροφορίες για το πώς θα ενσωματώσουν τη Warner Bros στις τρέχουσες προσφορές τους ή θα αδράξουν την ευκαιρία να λανσάρουν νέα είδη πακέτων ροής. Όσον αφορά τις τιμές, η ενίσχυση των προσφορών του Netflix θα μπορούσε να του επιτρέψει να χρεώσει περισσότερο τους πελάτες. Αλλά αν οι θεατές διαπιστώσουν ότι πληρώνουν για μία υπηρεσία ροής αντί για δύο, θα τους κοστίσει λιγότερο. Πάνω από το 70% των πελατών του HBO Max στις ΗΠΑ είναι επίσης συνδρομητές στο Netflix, σύμφωνα με αναλυτές του Raymond James. Η αναφορά συνεισέφερε η Danielle Kaye
Δημοσιεύτηκε: 2025-12-08 21:19:00
πηγή: www.bbc.com
