Η McDonald’s χάνει τους πελάτες με το χαμηλότερο εισόδημα — και δεν είναι δύσκολο να καταλάβει κανείς γιατί
Η τελευταία έκθεση κερδών της McDonald’s ρίχνει φως στο αυξανόμενο χάσμα μεταξύ των καταναλωτών των ΗΠΑ —καθώς οι πλουσιότεροι Αμερικανοί συνεχίζουν να ξοδεύουν και να τρώνε έξω—ενώ οι οικογένειες με χαμηλότερο εισόδημα κάνουν λιγότερα ταξίδια στις Χρυσές Αψίδες καθώς παλεύουν με το αυξανόμενο κόστος ζωής, την εκτίναξη των τιμών των τροφίμων, τον πληθωρισμό των τροφίμων και τους στάσιμους μισθούς. Μια ματιά στα κέρδη του τρίτου τριμήνου της McDonald’s, που κυκλοφόρησαν την Τρίτη μετά το κουδούνι κλεισίματος, δείχνει ότι οι πωλήσεις του γίγαντα του γρήγορου φαγητού στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 2,5%, σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι, (αύξηση 3,6% παγκοσμίως), αλλά χάνονται οι προσδοκίες των αναλυτών με προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή (EPS) στα 3,22 δισ. $, τα έσοδα από δέκα σεντς $, αναμένονται έσοδα από 3,7 δισεκατομμύρια $ σε $10 σεντ. Οι μετοχές της McDonald’s (MCD) σημείωσαν άνοδο σχεδόν 3% στις απογευματινές διαπραγματεύσεις την Τετάρτη, τη στιγμή που γράφονται αυτές οι γραμμές. Ψάξτε βαθύτερα και οι αριθμοί δείχνουν την αυξανόμενη οικονομική ανισότητα μεταξύ των Αμερικανών πελατών. «Συνεχίζουμε να βλέπουμε μια διακλαδισμένη καταναλωτική βάση με κίνηση (εστιατόριο γρήγορης εξυπηρέτησης) από καταναλωτές χαμηλότερου εισοδήματος να μειώνεται σχεδόν διψήφια το τρίτο τρίμηνο, μια τάση που διατηρείται για σχεδόν δύο χρόνια», δήλωσε ο Kempczinski κατά τη διάρκεια της κλήσης κερδών της Τετάρτης. «Αντίθετα, η αύξηση της κυκλοφορίας QSR μεταξύ των καταναλωτών με υψηλότερο εισόδημα παραμένει ισχυρή, σημειώνοντας σχεδόν διψήφια αύξηση το τρίμηνο». Σε μια προσπάθεια να προσφέρει βιώσιμη ανάπτυξη σε αυτό το «προκλητικό περιβάλλον», ο Kempczinski είπε ότι «η εταιρεία θα προσφέρει καθημερινή αξία και προσιτή τιμή, καινοτομία μενού και συναρπαστικό μάρκετινγκ που συνεχίζουν να φέρνουν τους πελάτες μέσα από τις πόρτες». Για το σκοπό αυτό, ο Kempczinski είπε στην κλήση κερδών ότι τα McDonald’s φέρνουν πίσω γεύματα με επιπλέον αξία. με ένα γεύμα McGriddles με λουκάνικο, αυγά και τυρί $ 5 και ένα γεύμα McNuggets κοτόπουλου 8 $ 10 τεμαχίων, τον Νοέμβριο. Τον περασμένο μήνα, η McDonald επανέφερε το Monopoly στις ΗΠΑ, για πρώτη φορά μετά από σχεδόν μια δεκαετία, με έμφαση στην ψηφιακή εμπλοκή. (tagsTo Translate)economy
Δημοσιεύτηκε: 2025-11-05 21:00:00
πηγή: www.fastcompany.com
