Οι εταιρείες τυχερών παιχνιδιών του Ηνωμένου Βασιλείου ξόδεψαν «αστρονομικά» 2 δισεκατομμύρια λίρες σε διαφήμιση πέρυσι
Οι βρετανικές εταιρείες τυχερών παιχνιδιών δαπάνησαν «αστρονομικά» 2 δισεκατομμύρια λίρες στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ πέρυσι, σύμφωνα με μια νέα εκτίμηση που ενέτεινε τις εκκλήσεις προς την καγκελάριο να αυξήσει τους φόρους στον τομέα. Οι στοιχηματιστές, τα διαδικτυακά καζίνο και οι εταιρείες κουλοχέρηδων ξόδεψαν το ποσό μέσω ενός μείγματος έντυπων και ψηφιακών προωθητικών ενεργειών, καθώς και προγράμματα θυγατρικών εταιρειών. Ο αριθμός, που παράγεται από τον κορυφαίο όμιλο πληροφοριών μέσων WARC, ξεπερνά κατά πολύ τα 1,2 δισ. £ που συγκέντρωσε το Υπουργείο Οικονομικών πέρυσι από εταιρείες διαδικτυακών καζίνο. Πηγές του κλάδου των μέσων ενημέρωσης ανέφεραν ότι η συνολική δαπάνη για τη διαφήμιση τζόγου είναι πιθανό να είναι εκατοντάδες εκατομμύρια λίρες υψηλότερη, επειδή είναι δύσκολο να μετρηθεί με ακρίβεια το πραγματικό ποσό των δαπανών ψηφιακού μάρκετινγκ. από τους τρεις κύριους δασμούς που πληρώνει ο κλάδος, οι οποίοι περιλαμβάνουν επίσης φόρους που επιβάλλονται σε κουλοχέρηδες και αθλητικά στοιχήματα. Η καγκελάριος, Ρέιτσελ Ριβς, δέχεται πιέσεις από ομάδες σκέψης, βουλευτές και τον πρώην πρωθυπουργό Γκόρντον Μπράουν να αυξήσει αυτούς τους δασμούς στον προϋπολογισμό της Τετάρτης, καθώς προσπαθεί να συγκεντρώσει κεφάλαια για να στηρίξει την προβληματική ομάδα των δημοσίων οικονομικών. κίνηση, αμφισβήτησε την εκτίμηση της WARC, υποστηρίζοντας ότι η διαφημιστική δαπάνη του κλάδου πλησίαζε το 1 δισ. £. Αυτή η εκτίμηση είναι σημαντικά μικρότερη από τον αριθμό 1,5 δισ. λιρών για το 2018 που δόθηκε από την Regulus Partners, μια συμβουλευτική εταιρεία που ευνοείται από τη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών. Η Meg Hillier, η πρόεδρος της επιδραστικής επιτροπής του Υπουργείου Οικονομικών, είπε ότι οι δαπάνες του κλάδου υπονόμευσαν τους ισχυρισμούς των λομπίστες του, σε μια περιστασιακά τεταμένη συνεδρία με στοιχεία με την επιτροπή της, ότι οι αυξήσεις φόρων θα μπορούσαν να έχουν καταστροφικές συνέπειες για τις θέσεις εργασίας και την ανάπτυξη. Δεν αποτελεί έκπληξη. “Κατά τη διάρκεια της συνάντησής μας με το BGC, μας προειδοποίησαν ότι οποιαδήποτε αύξηση στη φορολογία των τυχερών παιχνιδιών θα μπορούσε να οδηγήσει σε απώλεια 40.000 θέσεων εργασίας. “Είναι σημαντικό η κυβέρνηση να μην υποχωρήσει σε αυτόν τον κλάδο τρομοκρατίας.” sum”. “Ίσως οι εταιρείες τυχερών παιχνιδιών θα πρέπει να σκεφτούν να περικόψουν τις διαφημίσεις που κανείς δεν θέλει να δει προτού να μην πληρώσουν δίκαιους φόρους για τα τεράστια κέρδη τους, ιδιαίτερα λόγω των ζημιών που προκαλούν”, είπε. Παράβλεψη προηγούμενης προώθησης ενημερωτικού δελτίου Εγγραφείτε στο Business TodayΡυθμιστείτε για την εργάσιμη ημέρα – θα σας υποδεικνύουμε όλες τις πρωινές ειδήσεις και αναλύσεις για τις επιχειρήσεις στο διαδίκτυο. διαφημίσεις και περιεχόμενο που χρηματοδοτείται από εξωτερικά μέρη. Εάν δεν έχετε λογαριασμό, θα δημιουργήσουμε έναν λογαριασμό επισκέπτη για εσάς στο theguardian.com για να σας στείλουμε αυτό το ενημερωτικό δελτίο. Μπορείτε να ολοκληρώσετε την πλήρη εγγραφή ανά πάσα στιγμή. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο χρήσης των δεδομένων σας, ανατρέξτε στην Πολιτική Απορρήτου μας. Χρησιμοποιούμε το Google reCaptcha για να προστατεύσουμε τον ιστότοπό μας και ισχύουν η Πολιτική Απορρήτου και οι Όροι Παροχής Υπηρεσιών της Google.μετά την προώθηση ενημερωτικών δελτίων Ωστόσο, ο κορυφαίος αναλυτής του κλάδου του τζόγου Alun Bowden, της Eilers & Krejcik Gaming, είπε ότι οποιαδήποτε μείωση στις διαφημιστικές δαπάνες μπορεί να έχει ακούσιες συνέπειες, βοηθώντας τους παράνομους φορείς να κερδίσουν περισσότερο το κόστος της αγοράς. θα ήταν το πρώτο πράγμα που πρέπει να περικοπεί (αν αυξηθούν οι φόροι), αλλά υπάρχει λόγος για δαπάνες μάρκετινγκ καταρχήν», είπε. «Αν μειώσετε σημαντικά τις διαφημιστικές δαπάνες, τότε δίνετε μεγαλύτερη ισοτιμία στους χειριστές της μαύρης αγοράς που ξοδεύουν όλο και περισσότερο σε SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης), συνεργάτες, streamers και μέσα κοινωνικής δικτύωσης». αγορά, ξοδεύοντας περισσότερα από τους ισχυρούς του κλάδου, όπως η αυτοκινητοβιομηχανία και τα καλλυντικά τα τελευταία χρόνια.» «Ενώ οι τηλεοπτικές δαπάνες είναι μια σημαντική εστίαση, οι πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι επίσης ο πυρήνας της στρατηγικής μάρκετινγκ του κλάδου». Οι υπάλληλοί τους σε καταστήματα στοιχημάτων ή να μειώσουν περαιτέρω τις πληρωμές που πληρώνουν στους πελάτες, αλλά αυτό είναι μια επιλογή για αυτούς.» Ένας εκπρόσωπος της BGC είπε: «Αυτοί οι ισχυρισμοί είναι παραπλανητικοί καθώς η βιομηχανία στοιχημάτων και τυχερών παιχνιδιών δαπανά για διαφημίσεις, εξαιρουμένων των λαχειοφόρων αγορών, είναι περίπου 1 δισεκατομμύριο λίρες και στην πραγματικότητα έχει μειωθεί τα τελευταία χρόνια. «Περαιτέρω αυξήσεις φόρων απλώς θα οδηγούσαν περισσότερους καταναλωτές στην αναπτυσσόμενη μαύρη αγορά που δεν προσφέρει ελέγχους ηλικίας, ασφαλέστερα εργαλεία τυχερών παιχνιδιών και φορολογική συνεισφορά, ενώ υπονομεύει τις διαφημιστικές δαπάνες που διαφοροποιούν τη ρυθμιζόμενη αγορά που υποστηρίζει περισσότερες από 11.000 θέσεις εργασίας, συνεισφέρει £506 εκατομμύρια στη βρετανική οικονομία ετησίως.
Δημοσιεύτηκε: 2025-11-23 06:00:00
πηγή: www.theguardian.com
