Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Gap λέει ότι η καμπάνια viral denim της δεν ήταν απλά μια επιτυχία στο διαδίκτυο – οδήγησε σε διψήφια αύξηση στις πωλήσεις, που τροφοδοτήθηκε από τη Gen Z
Η Gap κάνει έναν γύρο νίκης μετά την επιτυχία της viral διαφημιστικής της καμπάνιας τζιν το καλοκαίρι. Ο Richard Dickson, Διευθύνων Σύμβουλος της Gap Inc., είπε ότι η διαφημιστική καμπάνια “Better in Denim” της μάρκας, εκτός από τεράστια επιτυχία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μετατράπηκε σε σημαντικές πωλήσεις. οι πιο επιτυχημένες καμπάνιες της μάρκας μέχρι σήμερα, δημιουργώντας σημαντική επισκεψιμότητα και διψήφια ανάπτυξη στο τζιν», δήλωσε ο Dickson την Πέμπτη στην πρόσκληση κερδών του τρίτου τριμήνου της εταιρείας. Η Gap Inc., η οποία περιλαμβάνει την ομώνυμη επωνυμία της καθώς και τίτλους όπως Old Navy και Banana Republic, ξεπέρασε τις προσδοκίες των αναλυτών και αύξησε την καθοδήγησή της για το έτος. Η τιμή της μετοχής αυξήθηκε 5% στις συναλλαγές μετά τις ώρες λειτουργίας. Η καμπάνια της Gap “Better in Denim”, η οποία κυκλοφόρησε το καλοκαίρι, παρουσίασε την ομάδα κοριτσιών Katseye να χορεύει στο “Milkshake” του Kelis και έγινε αμέσως επιτυχία. Η διαφήμιση ήταν επίσης αξιοσημείωτη καθώς προέκυψε κατά τη διάρκεια ενός είδους διαφημιστικού πολέμου για τζιν, με πολλές επωνυμίες να κυκλοφόρησαν τις δικές τους καμπάνιες, όπως η American Eagle και η Lucky Brand. Ο Dickson είπε ότι η καμπάνια του Gap βοήθησε ιδιαίτερα να προσελκύσει καταναλωτές Gen Z, τους οποίους περιέγραψε ως «υψηλά αφοσιωμένους». Είπε επίσης ότι “οι συνεργασίες συνεχίζουν να αυξάνουν τη συνάφεια και τα έσοδα”, σημειώνοντας μια πρόσφατη συνεργασία με τη Sandy Liang που οδήγησε επίσης νεότερους καταναλωτές στο Gap. Εκτός από τη γεφύρωση του χάσματος μεταξύ των γενεών, είπε ότι το Gap προσελκύει επίσης περισσότερους καταναλωτές υψηλού εισοδήματος με ισχυρή ανταγωνιστική θέση “μεταξύ premium και αντίτιμης τιμής του προηγούμενου έτους.” είπε η εταιρεία. Ειδικά για την επωνυμία Gap, οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 7% από το προηγούμενο έτος, δήλωσε η Katrina O’Connell, CFO της Gap Inc., στο τηλεφώνημα. Ο Dickson είπε ότι η σταθερή απόδοση της εταιρείας για το τρίμηνο τροφοδοτήθηκε από “ευρεία δύναμη στο denim”, πιστώνοντας την καμπάνια Katseye αρκετές φορές κατά τη διάρκεια της κλήσης. Και νομίζω ότι είναι άλλο ένα σημείο απόδειξης στο βιβλίο μας».
Δημοσιεύτηκε: 2025-11-21 03:04:00
πηγή: www.businessinsider.com
