Ο Merjuri γιορτάζει τη 10η επέτειο με τα φυλάκια της Μέσης Ανατολής και το Nordstrom
Χρυσό δαχτυλίδι από σολομό από τη MerjuriPhoto ευγενική προσφορά της Merjuri Πριν ιδρύσει τη Merjuri, η Noura Sakkijha μετακόμισε στο Τορόντο για να συνεχίσει το MBA της στις Επιχειρήσεις αφού σπούδασε μηχανικός και εργάστηκε ως σύμβουλος. Όσο μακριά από την πατρίδα του, ο ιδρυτής — μέλος μιας οικογένειας τρίτης γενιάς στη βιομηχανία κοσμημάτων — στράφηκε ξανά στο κόσμημα με μια απλή επιθυμία: να φτιάξει κοσμήματα για τις γυναίκες για να αγοράσουν μόνες τους. Η Merjuri κυκλοφόρησε το 2015 ως επωνυμία DTC και τώρα έχει 56 τοποθεσίες λιανικής και συνεχίζουν να μετρούν. Καθώς τα δύο πρώτα καταστήματά της στο Κουβέιτ και το δεύτερο παγκόσμιο shop-in-shop της ανοίγουν αυτό το φθινόπωρο, σηματοδοτώντας το ορόσημο της δεκαετίας της μάρκας, η Sakkijha εξηγεί την πορεία της μάρκας και γιατί είναι μια στιγμή πλήρους κύκλου. Η Μέση Ανατολή αντιπροσωπεύει το 6 τοις εκατό της παγκόσμιας βιομηχανίας κοσμημάτων, έχει πελάτες με όρεξη για πολυτέλεια και την παγκόσμια αγορά με ισχυρές απαιτήσεις. Είναι επίσης ριζωμένο στη νοοτροπία, σύμφωνα με τον Sakkijha. «Τα κοσμήματα είναι σε μεγάλο βαθμό μέρος της κουλτούρας». Με έναν περιφερειακό συνεργάτη, η Merjuri πρόκειται να ανοίξει δύο καταστήματα στο Κουβέιτ αυτόν τον Νοέμβριο: ένα στο Avenues Mall και το άλλο στο Assima Mall, με σχέδια για περαιτέρω επέκταση στην περιοχή για να ανοίξει 15 καταστήματα τα επόμενα χρόνια. “Είδαμε μια ανάπτυξη από έτος σε έτος στη Μέση Ανατολή, παρόλο που κάνουμε μηδενικό μάρκετινγκ”, σημείωσε ο Sakkijha. Η Noura Sakkijha του MerjuriΦωτογραφία του Merjuri “Είναι μια στιγμή πλήρους κύκλου επειδή είμαι από τη Μέση Ανατολή και περήφανος που μπορώ να επιστρέψω στην περιοχή μετά από 10 χρόνια κατασκευής κάτι σημαντικό.” εκτός από την πρόσφατη άνοδο της ανάπτυξης των καταστημάτων μέχρι στιγμής φέτος. Η Merjuri ξεπέρασε την κατανομή της κατά πενήντα/πενήντα τοις εκατό μεταξύ διαδικτυακής και εντός καταστήματος για να είναι πλέον εβδομήντα τοις εκατό στο κατάστημα και τριάντα τοις εκατό στο διαδίκτυο, χάρη σε τοποθεσίες σε μέρη όπως η Rust Street, στο Σικάγο. Lenox Square, Ατλάντα; Topanga, CA; Short Hills, NJ, και Brickell, Μαϊάμι, ανάμεσα σε επώνυμα καταστήματα και ένα shop-in-shop στο Selfridge’s. Πέρα από τη Μέση Ανατολή, ο επόμενος στόχος είναι τα καταστήματα που λειτουργούν από ιδιοκτήτες στην Ευρώπη, στο Βερολίνο και το Παρίσι. Πιο κοντά στο σπίτι, η Merjuri έχει ενταχθεί σε μια σειρά από πολυσύχναστες επωνυμίες κοσμημάτων, συμπεριλαμβανομένων των Jennifer Fisher, Monica Vinader, Lagos, Marco Bicego και του νέου Muse X Nordstrom στο ultra-chic Seattle-brcess’ Ναυαρχίδα της Υόρκης. Σκουλαρίκια Stevie από μικτά μέταλλα από τη MerjuriΦωτογραφία της Merjuri”Στη Merjuri, νοιαζόμαστε τόσο πολύ για την εμπειρία του πελάτη και η Nordstrom προσφέρει μια φανταστική εμπειρία πελατών. Έχουν επίσης μια πολύ πιστή βάση πελατών που ταιριάζει στο ήθος μας. Η συνεργασία είναι το τέλειο μέρος για τους πελάτες μας και για τους δυνητικούς τουρίστες, τόσο για τους πελάτες μας όσο και για τους τοπικούς πελάτες μας. Επίσης.”Η ανάκαμψη της Merjuri στην αγορά έφτασε σε μια εποχή που τα εκλεκτά κοσμήματα μετατράπηκαν από το να βασίζονται αποκλειστικά σε δώρο-ορόσημα – συνήθως από έναν άνδρα σε μια γυναίκα – σε γυναίκες που αγοράζουν δώρα για τον εαυτό τους και η μια για την άλλη για πολλούς μη παραδοσιακούς λόγους. Στην πραγματικότητα, το ανεπίσημο μότο της μάρκας είναι «Αγόρασε τον εαυτό σου το καταραμένο διαμάντι», η ιδέα είναι ότι μια νέα δουλειά, ένας χωρισμός ή η επίτευξη ενός προσωπικού στόχου είναι εξίσου ειδική περίσταση με τις διακοπές ή τα γενέθλια. Η γένεση της επωνυμίας προέκυψε όταν, ως νεαρή επαγγελματίας που έβγαζε τα δικά της χρήματα, η Sakkijha δεν βρήκε τον τύπο ή τη μάρκα που της άρεσε. “Κοίταξα την αγορά, ήταν κορυφαία κοσμήματα ή κοστούμια και πολλοί μικρότεροι σχεδιαστές στη μέση, και μια σειρά από επωνυμίες επόμενης γενιάς εμφανίστηκαν σε κάθε κατακόρυφο, αλλά ελάχιστα σε εκλεκτά κοσμήματα. Η ευκαιρία να δημιουργήσω μια επωνυμία για τις γυναίκες για να αγοράσουν κοσμήματα για τον εαυτό τους.” Η ιδέα της ήταν για μια μάρκα κοσμημάτων «επόμενης γενιάς» με προσιτή τιμή. Έτσι, ενώ οι πελάτες και οι προσφορές λειτουργούν για ηλικίες 15 έως 65 ετών, ο βασικός πελάτης είναι η εργαζόμενη γυναίκα 25-35 ετών, κυρίως στις μεγάλες πόλεις, που λατρεύει τα ταξίδια, τη μόδα, το στυλ και νοιάζεται για την ποιότητα, σύμφωνα με τον Sakkijha. Η μέση αγορά του Merjuri είναι 1,5 είδη, συνολικού ύψους 250 $. Οι τιμές της μάρκας κυμαίνονται από $50 έως $10.000. Προμηθεύοντας τους καλύτερους κατασκευαστές για να παράγουν τα σχέδιά της σε βερμέιλ 14Κ, ασήμι και χρυσό 18Κ, η Merjuri τοποθέτησε τις προσφορές της σαν επωνυμία μόδας, κυκλοφόρησε συνεχώς φρέσκα στυλ, τοποθετώντας την για να δημιουργήσει μια πιστή κοινότητα θαυμαστών της επωνυμίας, ειδικά μέσω των social media. Η πρωταθλήτρια του τένις Emma Navarro ξεκινά στην καμπάνια Merjuri Play.Η φωτογραφία είναι ευγενική προσφορά του MerjuriΑυτό διαμόρφωσε επίσης έναν τόνο συνομιλίας, κάνοντας τον Merjuri να αισθάνεται φιλόξενος. “Ήμουν ανένδοτος στην ιδέα της μείωσης της απόστασης μεταξύ της μάρκας και του πελάτη, επειδή τα εκλεκτά κοσμήματα είναι πολύ φιλόδοξα και πολύ έξω. Θέλουμε να είναι μια προσιτή μάρκα όπως ένας φίλος που ξέρει για κοσμήματα”, είπε ο Sakkijha. Οι πρόσφατες καμπάνιες περιλαμβάνουν το Merjuri Play σε συνδυασμό με το περιοδικό “Raquet”, το οποίο επικεντρώθηκε σε επαγγελματίες γυναίκες τενίστριες, συμπεριλαμβανομένης της Emma Novarro, και χρονολογήθηκε στο US Open. Η στρατηγική βοήθησε να χτιστεί ένας πιστός πελάτης—διασημότητες όπως οι Ayo Edebiri, Olivia Wilde, Selena Gomez, Sydney Sweeney, Olivina, Tay. Οι Brunson, Gigi Hadid, Lana Del Re, Scarlett Johansson και Oprah Winfrey έχουν φορέσει Merjuri – βάση όπου το 50% των εσόδων προέρχεται από υπάρχοντες, επαναλαμβανόμενους πελάτες που αντιπροσωπεύουν το πενήντα τοις εκατό των εσόδων της μάρκας. «Αυτό είναι κάτι πολύ ιδιαίτερο στη βιομηχανία κοσμήματος που δεν είναι τυπικό», πρόσθεσε. Σε μόλις δύο χρόνια, η μάρκα επεκτάθηκε στα πρώτα της καταστήματα λιανικής στο Τορόντο και τη Νέα Υόρκη, ως αποτέλεσμα των πελατών που ζητούσαν ένα μέρος για να αγγίξουν και να αισθανθούν τα κοσμήματα. «Φιλοξενούσαμε πελάτες στα γραφεία μας στο Τορόντο και μας το ζήτησαν», συνέχισε. Η προσβασιμότητα σημαίνει επίσης ότι τα κοσμήματα δεν φυλάσσονται κλειδωμένα σε γυάλινες θήκες. Οι πελάτες είναι ευπρόσδεκτοι να το παραλάβουν μόνοι τους. «Μπορείτε να αλληλεπιδράσετε πιο στενά με την επωνυμία μας», πρόσθεσε ο ιδρυτής. Το στοίχημα λειτούργησε καθώς αύξησε επίσης τη βάση των πελατών τους. Παρά τις ισχυρές διαδικτυακές επιχειρήσεις, περίπου το 84 τοις εκατό των εκλεκτών κοσμημάτων στις ΗΠΑ εξακολουθεί να πωλείται αυτοπροσώπως. Καθ’ όλη τη διάρκεια του πρόσφατου ταξιδιού λιανικής, η Merjuri, όπως και άλλες επωνυμίες, ακολουθούσε τα πάνω-κάτω τρενάκι των δασμών που επέβαλε ο Πρόεδρος Τραμπ. “Είμαστε εξίσου Αμερικανοί και Καναδοί, αλλά έχουμε πλοηγηθεί από όπου προμηθεύουμε την παραγωγή μας, προσαρμόζοντας την αλυσίδα εφοδιασμού σε διάφορα μέρη του κόσμου”, εξήγησε.Ένα δαχτυλίδι από σμάλτο και διαμάντια στοίβαγμα. Η φωτογραφία είναι ευγενική προσφορά του έργου MerjuriOne για το οποίο η Sakkijha μπορεί να διεκδικήσει σοβαρά δικαιώματα καυχησιολογίας είναι τα στυλ της Salmon Gold. Η προσφορά δεν αναφέρεται στο χρώμα, αλλά στον ανακυκλωμένο, αναγεννημένο χρυσό μέσω ενός καινοτόμου έργου ανάμνησης που θεραπεύει περιβάλλοντα βοηθώντας τον επαναπληθυσμό των πληθυσμών σολομού. Η πιο πρόσφατη συλλογή του 2025 αντιπροσωπεύει μια αύξηση 31% στην προμήθεια αναγεννητικού χρυσού σε σχέση με πέρυσι, συνολικά 337 ουγγιές τροίας. Τα έσοδα χρηματοδοτούν άμεσα τις προσπάθειες αποκατάστασης σε ολόκληρη τη Βόρεια Αμερική, με μόνο το πρόγραμμα 2023–2024 να οδηγεί στην αποκατάσταση 1.650 γραμμικών μέτρων ρεμάτων σολομού και 3,5 στρεμμάτων ορεινών οικοτόπων. Στη συνέχεια, αποστέλλεται σε ένα πιστοποιημένο ιταλικό διυλιστήριο γυναικείας εταιρείας B-Corp για να μετατραπεί στις προσφορές κοσμημάτων τους. Δέκα χρόνια αργότερα, πολλά έχουν αλλάξει στο Merjuri και στη Sakkijha. Καθώς η εταιρεία επεκτείνεται, στοχεύει να διατηρήσει τις βασικές αξίες της Merjuri, όπως περιγράφεται σε ένα μανιφέστο που εστάλη στο προσωπικό της. “Χρειαζόμουν να αποτυπώσω την ουσία και το DNA του Merjuri, έτσι ώστε οι 1000 υπάλληλοί μας να βρίσκονται στην ίδια σελίδα για την ιστορία μας. Θέλω να διατηρήσω το DNA της μάρκας.” (ετικέτες Προς Μετάφραση) Merjuri
Δημοσιεύτηκε: 2025-11-06 13:10:00
πηγή: www.forbes.com
