Η διευθύντρια διαφημίσεων του Netflix περιγράφει τον τομέα της επιχείρησης για τον οποίο είναι πιο ενθουσιασμένη και γιατί
Το Netflix θέλει οι διαφημίσεις του να είναι τόσο προσωπικές όσο και οι συστάσεις περιεχομένου του.”Οι άνθρωποι περιμένουν πολλά καινοτόμα πράγματα να προκύψουν από το Netflix, δεδομένου του τι έχουμε κάνει τα τελευταία 25 χρόνια στην επιχείρηση”, δήλωσε την Τετάρτη η Amy Reinhard, πρόεδρος διαφημίσεων του Netflix. «Το πράγμα που με ενθουσιάζει περισσότερο είναι αυτές οι διαδραστικές και αρθρωτές μορφές, γιατί αυτές είναι η αρχή του ταξιδιού μας για την εξατομίκευση και προσθέτουν έναν τόνο ευελιξίας και προαιρετικότητας σε αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε». περιορισμούς. Το Netflix αύξησε το επίπεδο διαφημίσεών του και πρόσθεσε μια σειρά από συνεργάτες μέτρησης και άρχισε να δοκιμάζει διαδραστικές διαφημίσεις βίντεο στις ΗΠΑ και τον Καναδά αυτόν τον μήνα, κάτι που η Reinhard είπε ότι θα ανοίξει “πολλές νέες ευκαιρίες”. Δέχτηκε ερωτήσεις από τους δημοσιογράφους καθώς το Netflix δημοσίευσε ένα νέο αριθμό που, όπως λέει, αντικατοπτρίζει καλύτερα την εμβέλεια του διαφημιστικού του επιπέδου. Με τα επίπεδα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις να γίνονται οι μεγαλύτεροι μοχλοί ανάπτυξης στις υπηρεσίες ροής, το Netflix είπε ότι φτάνει τους 190 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς θεατές (MAV) σε όλο τον κόσμο. Καθόρισε τα MAV ως μέλη που έχουν παρακολουθήσει τουλάχιστον ένα λεπτό διαφημίσεις στην πλατφόρμα το μήνα, πολλαπλασιαζόμενο με τον εκτιμώμενο μέσο αριθμό ατόμων σε ένα νοικοκυριό. Το Netflix προηγουμένως έφτασε στο μέγεθος της βαθμίδας του με βάση τον αριθμό των προφίλ που παρακολουθούσαν διαφημίσεις, κάτι που είπε ότι δεν λαμβάνει υπόψη τον κοινό χαρακτήρα της εμπειρίας προβολής. Ο νέος παγκόσμιος αριθμός είναι απίθανο να ταρακουνήσει τη διαφήμιση με τη χώρα. Ωστόσο, θα μπορούσε να βελτιώσει την αντίληψη της πλατφόρμας στα μάτια των διαφημιζόμενων και των συνεργατών παραγωγής, οι οποίοι γενικά ζητούν περισσότερη διαφάνεια. Το Netflix κυκλοφόρησε το επίπεδο διαφημίσεων χαμηλότερου κόστους το 2022 και έκτοτε το έχει επεκτείνει σε 12 χώρες, αναπτύσσοντας την προσφορά με τεχνολογία διαφημίσεων και συνεργασίες. Το Netflix δεν έχει αποκαλύψει τα διαφημιστικά έσοδά του, αλλά έχει δηλώσει τακτικά ότι είναι ικανοποιημένο με την πρόοδο της επιχείρησης, αναφέροντας στην τελευταία του έκδοση κερδών ότι βρίσκεται σε καλό δρόμο για υπερδιπλασιασμό των εσόδων από διαφημίσεις το 2025. Στη συνέντευξη Τύπου, το Netflix επεσήμανε επίσης άλλες δυνατότητες που κυκλοφορεί έχοντας κατά νου τους διαφημιστές. Περιλαμβάνουν πειραματισμό με νέες μορφές διαφήμισης όπως οι διαδραστικές διαφημίσεις. την επέκταση των επιλογών στόχευσης σε θέματα όπως η εκπαίδευση, η οικογενειακή κατάσταση και το εισόδημα του νοικοκυριού· δοκιμή τρόπων τοπικής προσαρμογής διαφημίσεων σε ζωντανό περιεχόμενο, όπως αθλητικά. διάθεση εργαλείων διαφημίσεων AI· και ενσωματώνοντας μάρκες όπως η Fiat και η Nestlé στις δημοφιλείς εκπομπές της όπως το “Stranger Things”.
Δημοσιεύτηκε: 2025-11-05 17:32:00
πηγή: www.businessinsider.com
