Η φετινή εορταστική διαφήμιση της Coca-Cola αποκαλύπτει ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα με το βίντεο που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη
Έρχονται τα φορτηγά διακοπών της Coca-Cola — αλλά χάρη στην τεχνητή νοημοσύνη, προκαλούν μερικούς θεατές να το κάνουν διπλό. Αυτή την εβδομάδα, ο γίγαντας των αναψυκτικών αποκάλυψε τρεις διαφημίσεις που θα αποτελέσουν μέρος της εκστρατείας των διακοπών του 2025. Μία από τις διαφημίσεις – μια νέα έκδοση του εμβληματικού σημείου “Holidays are Coming” του 1995 που δημιουργήθηκε από την τεχνητή νοημοσύνη – έχει κάποιες ιδιόμορφες ασυνέπειες. Κοιτάξτε προσεκτικά και θα δείτε τα διάσημα φορτηγά της Coca-Cola να φαίνονται να αλλάζουν σχήμα καθώς περιφέρονται στο εορταστικό χωριό. Τα φορτηγά φαίνεται επίσης να κερδίζουν ή να χάνουν τροχούς σε κάθε σκηνή. Ο Dino Burbidge, ένας ανεξάρτητος ειδικός στην καινοτομία, δημιούργησε αυτό το εύχρηστο γραφικό για να σας βοηθήσει να ακολουθήσετε: Τα φορτηγά διακοπών της Coca-Cola έμοιαζαν λίγο διαφορετικά σε κάθε σκηνή. Dino Burbidge Άλλοι θεατές παρατήρησαν επίσης άλλες εμφανείς ασυνέπειες, συμπεριλαμβανομένης μιας ανησυχητικής στιγμής στα 50 δευτερόλεπτα, όταν ένα φορτηγό φαίνεται να βρίσκεται σε τροχιά σύγκρουσης με πλήθος θεατών. η συνέπεια χαρακτήρων και αντικειμένων μεταξύ πολλαπλών λήψεων. Πολλά συστήματα δημιουργούν βίντεο καρέ-καρέ χωρίς να διατηρούν ισχυρή μνήμη προηγούμενων σκηνών, με αποτέλεσμα χρονική μετατόπιση — αν και ορισμένα νεότερα μοντέλα ισχυρίζονται ότι έχουν λύσει αυτό το πρόβλημα. Η έλλειψη συνέχειας είναι συχνά ένα από τα μεγαλύτερα δώρα ότι ένα βίντεο δεν είναι αυθεντικό. Σχετικές ιστορίες Το Business Insider αφηγείται τις καινοτόμες ιστορίες που θέλετε να μάθετε Το Business Insider αφηγείται τις καινοτόμες ιστορίες που θέλετε να μάθετε Οι Marketers και η ευρύτερη διαφημιστική βιομηχανία υιοθέτησαν γρήγορα την τεχνητή νοημοσύνη ως μέσο για να επιταχύνουν τους χρόνους παραγωγής και να μειώσουν το κόστος. Ωστόσο, η υιοθέτηση της τεχνολογίας από τον κλάδο οδήγησε επίσης σε ανησυχίες σχετικά με την απώλεια θέσεων εργασίας και τη συνολική πτώση της ποιότητας της διαφήμισης. Πρόσφατη έρευνα διαπίστωσε ότι ορισμένοι καταναλωτές έχουν απέχθεια για τις διαφημίσεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη, ειδικά αυτές που έχουν ανθρώπινα πρόσωπα. Η Coca-Cola δεν απάντησε στα αιτήματα του Business Insider για σχολιασμό. «Αλλά αν η πλειονότητα των καταναλωτών το δει με θετικό τρόπο, αξίζει να προχωρήσουμε». Σε ένα βίντεο από τα παρασκήνια που δημοσιεύτηκε στο κανάλι της Coca-Cola στο YouTube τη Δευτέρα, η εταιρεία είπε ότι μόλις πέντε ειδικοί της τεχνητής νοημοσύνης βελτίωσαν 70.000 βίντεο κλιπ για να δημιουργήσουν τη διαφήμιση σε 30 ημέρες, χρησιμοποιώντας εργαλεία όπως το Sora του OpenAI, το LumaAI3 και το Google’s. Υπήρξαν κάποιες αλλαγές στη μετα-παραγωγή, είπε το βίντεο. Το Silverside AI, ένα εργαστήριο καινοτομίας τεχνητής νοημοσύνης που υποστηρίζεται από την διαφημιστική εταιρεία Pereira O’Dell, συνεργάστηκε με την Coca-Cola για την παραγωγή του σποτ “Holdays are Coming” για το 2025.” Η Coca-Cola έγινε πρωτοπόρος σε αυτόν τον χώρο επειδή, μόλις αναγνώρισαν την τεχνητή νοημοσύνη, αντ’ αυτού, σταμάτησαν την τεχνητή νοημοσύνη ως το μέλλον για να το χρησιμοποιήσουμε με τον καλύτερο, πιο δημιουργικό τρόπο», δήλωσε στο Business Insider ο PJ Pereira, συνιδρυτής της Pereira O’Dell & Silverside AI. Πρόσθεσε ότι η διαφήμιση είχε “ήδη δοκιμαστεί απίστευτα” καλά. Δεν πειράζουν οι κριτικοί — κάνει η διαφήμιση τη δουλειά της; Το System1, το οποίο βαθμολογεί τις διαφημίσεις σε κλίμακα από 1 έως 5,9 αστέρια ως προς τις δυνατότητές τους να οδηγήσουν σε μακροπρόθεσμη ανάπτυξη για τις επωνυμίες, έδωσε στις διαφημίσεις “Έρχονται γιορτές” του 2025 την υψηλότερη δυνατή βαθμολογία.9: Η εταιρεία ερευνών ζητά από μια ομάδα καταναλωτών σε πολλές χώρες να υποδείξουν πώς αισθάνονται για τη διαφήμιση που βλέπουν από μια λίστα συναισθημάτων που κυμαίνονται από περιφρόνηση και αηδία μέχρι ευτυχία και έκπληξη.” “Είναι μια ισχυρή υπενθύμιση ότι όταν μια επωνυμία κατανοεί το κοινό της και τιμά τι λειτουργεί, τα αποτελέσματα μιλούν από μόνα τους.” Η DAIVID, μια άλλη πλατφόρμα δημιουργικών δοκιμών που μετρά τα συναισθήματα των θεατών, είπε ότι η διαφήμιση “Holidays are Coming” ήταν ελαφρώς λιγότερο πιθανό (2,1%) να προκαλέσει θετικά συναισθήματα και πιο πιθανό να προκαλέσει συναισθήματα δυσπιστίας (2%) από τα πρότυπα του κλάδου. Ωστόσο, δημιούργησε υψηλότερες από τις μέσες βαθμολογίες προσοχής και ανάκλησης επωνυμίας, κάτι που ένας εκπρόσωπος της DAIVID είπε ότι ήταν πιθανό επειδή οι διαφημίσεις της Coca-Cola είναι πολύ χαρακτηριστικές. Η εορταστική καμπάνια της Coca-Cola το 2024 που δημιουργήθηκε από την τεχνητή νοημοσύνη είχε επίσης μια πολωτική ανταπόκριση. Ένα από τα βίντεο – μια άλλη άποψη για τη διαφήμιση των κλασικών φορτηγών – μεταφέρθηκε ευρέως στο διαδίκτυο ως τεχνητή νοημοσύνη, με τους επικριτές να επικεντρώνονται σε λεπτομέρειες όπως οι τροχοί που γλιστρούν στο πάτωμα αντί να περιστρέφονται και οι τρομακτικοί “άνθρωποι” της τεχνητής νοημοσύνης να χαμογελούν ανατριχιαστικά. Σε μια συνέντευξη με το Ad Age πέρυσι, ο Thakar είπε για τη διαφήμιση με τον ίδιο τρόπο την καμπάνια των καταναλωτών dons’ 20 οι διευθυντές κάνουν. “Οι καταναλωτές δεν ανησυχούσαν για την τεχνητή νοημοσύνη έναντι της μη τεχνητής νοημοσύνης”, είπε ο Thakar. Ο Burbidge, ο ειδικός στην καινοτομία που ανάρτησε στο διαδίκτυο σχετικά με τους ελαττωματικούς τροχούς των φορτηγών τεχνητής νοημοσύνης της Coca-Cola, είπε σε συνέντευξή του στο Business Insider ότι τα προβλήματα παραγωγής στις καμπάνιες της Coca-Cola ήταν ασυγχώρητα και ότι η εταιρεία κινδυνεύει να βλάψει την προηγούμενη μάρκα της. οι αξίες θα μειωθούν επειδή «οι καταναλωτές δεν νοιάζονται»;». είπε ο Μπέρμπιτζ. “Η χειροτεχνία, η δημιουργικότητα και η ποιότητα πρέπει να ισχύουν. Μόλις το αφήσουμε αυτό, ποιος θα παλέψει για αυτό;”
Δημοσιεύτηκε: 2025-11-05 11:34:00
πηγή: www.businessinsider.com
