Οι καταναλωτές ωφελούνται όταν οι συγχωνεύσεις δημιουργούν ισχυρότερους ανταγωνιστές
συγχώνευση και εξαγορά gettyKimberly-Clark στοιχηματίζει 40 δισεκατομμύρια δολάρια ότι, παρά τις αδικαιολόγητες κατηγορίες του γραμματέα του HHS για την Tylenol, η αγορά της Kenvue θα δημιουργήσει συνέργειες που θα μετατρέψουν τη συνδυασμένη εταιρεία σε ισχυρότερο ανταγωνιστή στους τομείς της υγείας των καταναλωτών και των καταναλωτικών προϊόντων. Ανεξάρτητα από το αν τελικά επιτευχθούν αυτά τα κέρδη, είναι σημαντικό να τους δοθεί η ευκαιρία να προσπαθήσουν. Η παροχή της ευκαιρίας σε επιχειρήσεις και επιχειρηματίες να επαναπροσδιορίζουν συνεχώς το ανταγωνιστικό περιβάλλον οδηγεί στην οικονομική ανάπτυξη. Οδηγεί στη δημιουργία νέων και καλύτερων προϊόντων ενώ ταυτόχρονα μειώνει το κόστος για τους καταναλωτές. Η λογική πίσω από τη συγχώνευση Kimberly-Clark και Kenvue είναι ξεκάθαρη: η διοίκηση πιστεύει ότι τα χαρτοφυλάκια προϊόντων τους είναι συμπληρωματικά. Ο συνδυασμός αυτών των εταιρειών θα ξεκλειδώσει, κατά συνέπεια, πιθανά κέρδη, συμπεριλαμβανομένων χαμηλότερων δαπανών εφοδιαστικής, μεταφοράς και διανομής. Αυτά τα χαμηλότερα κόστη μπορούν στη συνέχεια να μεταφερθούν, γεγονός που θα μειώσει τις τιμές που θα πληρώσουν οι καταναλωτές στο ταμείο. Αξιοποιώντας το ευρύτερο χαρτοφυλάκιο και την αυξημένη κλίμακα, η νέα συνδυασμένη εταιρεία θα είναι επίσης σε καλή θέση για να δημιουργήσει πρόσθετες αποδόσεις που θα εξυπηρετήσουν καλύτερα τους πελάτες και θα αυξήσουν τη συνολική κερδοφορία. Για παράδειγμα, οι εταιρείες αναμένουν ότι οι προσπάθειες έρευνας και ανάπτυξης της συνδυασμένης οντότητας θα είναι πιο αποτελεσματικές επειδή κάθε εταιρεία έχει διαφορετικό συγκριτικό πλεονέκτημα επί του παρόντος. Η σύζευξη αυτών των διαφορών με τη βελτιωμένη κλίμακα των νέων οργανισμών αναμένεται να επιταχύνει τις καινοτομίες και να βελτιώσει την ποιότητα του υπάρχοντος χαρτοφυλακίου προϊόντων. Φυσικά, αυτά τα οφέλη είναι κερδοσκοπικά και ορισμένοι επενδυτές μπορεί να είναι δύσπιστοι ότι θα προκύψουν τέτοιες αποδόσεις. Αλλά τέτοιες διαφορές απόψεων δημιουργούν μια αγορά. Ένα βασικό συγκριτικό πλεονέκτημα της οικονομίας των ΗΠΑ είναι η ικανότητα των εταιρειών να αναδιοργανώνουν τις δραστηριότητές τους με βάση την πεποίθηση ότι ένα εναλλακτικό επιχειρηματικό μοντέλο θα προσφέρει ανώτερα αποτελέσματα. Βοηθά να διασφαλιστεί ότι οι πόροι διατίθενται στις πιο αποτελεσματικές χρήσεις τους και ότι οι νέες ιδέες ή καινοτομίες έχουν την ευκαιρία να αποδείξουν την αξία τους. Είναι μέσω αυτής της διαδικασίας που η οικονομία των ΗΠΑ παραμένει δυναμική και συνεχίζει να προωθεί την ευημερία ευρείας βάσης. Η συγχώνευση δεν θα πρέπει επίσης να εγείρει ρυθμιστικές ανησυχίες από την άποψη της ανταγωνιστικής αγοράς. Οι δύο εταιρείες εξυπηρετούν επί του παρόντος συμπληρωματικές αγορές. Το Kimberly-Clark’s εξυπηρετεί οικιακές αγορές, όπως προσωπική φροντίδα, καταναλωτικό χαρτί και επαγγελματικά προϊόντα. Η Kenvue, από την άλλη πλευρά, είναι μια καθαρή εταιρεία υγείας των καταναλωτών που πουλά προϊόντα αυτοεξυπηρέτησης και βασικά είδη υγείας. Επομένως, οποιεσδήποτε ανησυχίες ότι η συγχώνευση ενισχύει την ισχύ στην αγορά είναι αβάσιμες. Υπάρχουν, στην πραγματικότητα, αρκετοί σημαντικοί ανταγωνιστές στην αγορά καταναλωτικών αγαθών και προϊόντων προσωπικής υγείας, συμπεριλαμβανομένων γνωστών ονομάτων όπως η Procter & Gamble, η Unilever και η Johnson & Johnson. Η συγχωνευμένη εταιρεία Kimberly-Clark-Kenvue θα γίνει ένας πιο ισχυρός παίκτης που θα είναι σε καλύτερη θέση για να ανταγωνιστεί αυτούς τους παγκόσμιους γίγαντες. Ίσως πιο θεμελιώδης, η ιδέα ότι οι ρυθμιστικές αρχές μπορούν να κρίνουν την ανταγωνιστικότητα της αγοράς απλά μετρώντας τον αριθμό των εταιρειών ή το μερίδιο αγοράς των ανταγωνιστών είναι πολύ απλοϊκή. Πάρτε το Blackberry ως παράδειγμα. Στην εποχή του, το Blackberry ήταν μια σημαντική τεχνολογική πρόοδος. Επειδή η RIM (η εταιρεία που δημιούργησε το Blackberry) έφτιαξε μεταφορικά μια καλύτερη ποντικοπαγίδα, ο κόσμος χτυπούσε ένα μονοπάτι προς την πόρτα του. Στο ζενίθ του στα μέσα της δεκαετίας του 2000, το Blackberry κέρδισε μερίδιο 50% της αγοράς των ΗΠΑ. Ωστόσο, οι καινοτομίες δεν σταματούν για καμία εταιρεία και σήμερα το μερίδιο αγοράς της Blackberry είναι ανύπαρκτο. Με άλλα λόγια, το κυρίαρχο μερίδιο αγοράς της Blackberry δεν ήταν ένδειξη αντιανταγωνιστικών ενεργειών. Ήταν ένα σημάδι ότι η ανταγωνιστική διαδικασία παρότρυνε την καινοτομία. Εξίσου σημαντικό, όταν η εταιρεία φαινόταν να συγκεντρώνει ισχύ στην αγορά, αυτή η ίδια ανταγωνιστική διαδικασία υπονόμευσε τη δεσπόζουσα θέση της εταιρείας. Αυτή η εμπειρία έχει σχέση με τη συγχώνευση Kimberly-Clark/Kenvue. Εάν η υπόσχεση της συγχώνευσης εκπληρωθεί, τότε η συγχώνευση βελτιώνει την ανταγωνιστικότητα αυξάνοντας την ικανότητα της συνδυασμένης επιχείρησης να εξυπηρετεί καλύτερα τους πελάτες. Και είναι η πιθανή αύξηση της ευημερίας των καταναλωτών που θα πρέπει να είναι ο απόλυτος κριτής για το εάν μια συγχώνευση βελτιώνει το ανταγωνιστικό περιβάλλον. Οι επιπτώσεις της πολιτικής για τις ρυθμιστικές αρχές είναι σαφείς. Η προτεινόμενη συγχώνευση θα πρέπει να εγκριθεί γιατί, εάν είναι επιτυχής, θα βελτιώσει το ανταγωνιστικό περιβάλλον. Η έγκριση αυτής της συγχώνευσης από τις ρυθμιστικές αρχές θα σήμαινε ότι οι αντιμονοπωλιακές αρχές των ΗΠΑ επικεντρώνονται στη βελτίωση της αποτελεσματικότητας της αγοράς και στην αύξηση της ευημερίας των καταναλωτών. Το αποτέλεσμα θα είναι μια ισχυρότερη παραγωγική βάση στις ΗΠΑ, αυξημένος ανταγωνισμός στην αγορά, χαμηλότερες τιμές και προϊόντα υψηλότερης ποιότητας. Το να αφήσουμε τις εταιρείες να αναπτυχθούν μέσω έξυπνων, στρατηγικών συγχωνεύσεων είναι μια σημαντική οδός για την ενίσχυση της οικονομίας μας και της ευημερίας των καταναλωτών. Αυτή η συγχώνευση έχει τη δυνατότητα να προσφέρει πραγματική εξοικονόμηση πόρων για τις αμερικανικές οικογένειες και θα μπορούσε να είναι μια ένδειξη ότι οι ρυθμιστικές αρχές υποστηρίζουν τη δυναμική ανταγωνιστική διαδικασία που είναι απαραίτητη για την προώθηση της ευημερίας ευρείας βάσης.
Δημοσιεύτηκε: 2025-11-12 13:22:00
πηγή: www.forbes.com
