Πώς οι φετινές χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις «αφήνουν την πραγματική ζωή», από το κόστος ζωής μέχρι τον ανδρισμό
Ο ρεπόρτερ του Noor NanjiCulture, John Lewis, η φετινή χριστουγεννιάτικη διαφήμιση του John Lewis επικεντρώνεται σε μια σχέση πατέρα-γιου για πρώτη φορά. Είναι ακόμη μόνο αρχές Νοεμβρίου, αλλά οι χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις έρχονται ήδη πυκνές και γρήγορες. Ενώ παρουσιάζουν τη συνηθισμένη εορταστική χαρά, οι ειδικοί λένε ότι οι φετινές διαφημίσεις έχουν επίσης κοστίσει από το μεγαλύτερο από 20 έως 5. αρρενωπότητα. Η ιδέα των εργατικών οικογενειών που προσπαθούν να τα βγάλουν πέρα βρίσκεται στο επίκεντρο της διαφήμισης της Asda, η οποία απεικονίζει τον Grinch να προσπαθεί να κάνει τις χριστουγεννιάτικες αγορές του. Οι χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις αφήνουν την πραγματική ζωή», είπε η ειδικός λιανικής Kate Hardcastle. Ο ιστορικός της τηλεόρασης, Dr Richard Wallace, προσθέτει ότι εάν οι έμποροι λιανικής μπορούν να βρουν έναν τρόπο να «ενσωματώσουν ένα επίκαιρο κοινωνικό θέμα με προσεκτικό τρόπο», μπορεί να οδηγήσει σε μια διαφήμιση «πραγματικά τελειωμένη». αρρενωπότητα’Η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση του John Lewis – που πολλοί θεωρούν ότι σηματοδοτεί την έναρξη της εορταστικής περιόδου – μεταδόθηκε στα σπίτια μας την Τρίτη. Με θέμα το κομμάτι της δεκαετίας του 1990 Where Love Lives της Alison Limerick, το οποίο επανασχεδίασε ο Βρετανός καλλιτέχνης Labrinth, είναι η πρώτη φορά που ο πωλητής λιανικής επικεντρώνει μια διαφήμιση γύρω από τη σχέση του πατέρα και του γιου. Για τον μπαμπά του, χρησιμοποιώντας τη μουσική ως τρόπο για να συνδεθεί μαζί του. Βλέπουμε τον μπαμπά να ανακαλύπτει ένα χριστουγεννιάτικο δώρο με το όνομά του – ένα δίσκο βινυλίου του Where Love Lives – το οποίο βάζει αμέσως. Καθώς το τραγούδι γεμίζει το δωμάτιο, μεταφέρεται πίσω σε ένα κλαμπ της δεκαετίας του ’90, χορεύοντας με τους φίλους του, πριν δει αναδρομές του γιου του ως μωρού. Διαφήμιση John LewisΌταν επιστρέφουμε στο σήμερα, ο έφηβος γιος και ο μπαμπάς μοιράζονται μια ελαφρώς αμήχανη αγκαλιά και γελούν μαζί. Αντιδρώντας στη διαφήμιση, η ειδικός λιανικής Catherine Shuttleworth είπε ότι έχει γραμμένο παντού “Adolescence”. Το 2025 twist””Υπάρχει ξεκάθαρα επιθυμία να ενσωματωθούν επίκαιρα θέματα στις φετινές διαφημίσεις”, είπε.”Ο John Lewis ανταποκρίθηκε στην κρίση της αρρενωπότητας, με τόσο υποβλητικό τρόπο σε ένα από τα φετινά αξιόλογα τηλεοπτικά δράματα Leolescence, για να φτιάξει ένα συγκινητικό κομμάτι που μιλάει για τις προκλήσεις των διαγενών σκηνοθέτη. Η μάρκα Rosie Hanley είπε στο BBC News ότι το σενάριο είχε προγραμματιστεί τον Ιανουάριο, πριν βγει το Adolescence.Αλλά η τεράστια επιτυχία του δράματος «μας έδωσε τη διαβεβαίωση ότι λέγαμε μια ιστορία που ήταν πραγματικά σχετική το 2025», είπε. ρυθμίζεται στο τραγούδι Let it Snow, ακολουθεί ο The Grinch κάνοντας απρόθυμα το εορταστικό μαγαζί του.Αλλά ο πράσινος κυνικός αλλάζει τη μελωδία του μόλις εντυπωσιαστεί από μερικά από τα προϊόντα σε χαμηλές τιμές που προσφέρονται. Η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση της Lidl, η οποία εστιάζει στη γενναιοδωρία και τις μικρές πράξεις ευγένειας και όχι στην αφθονία και την υπερβολή. Η διαφήμιση έχει επίσης ένα πραγματικό σημείο δράσης, υποδεικνύοντας τους θεατές προς το πρόγραμμα της Lidl’s Toy Bank. Σύμφωνα με το Lidl, το πανελλαδικό πρόγραμμα έχει δει πάνω από 250.000 γαλλικά δώρα και δώρα από M&SD. Χριστουγεννιάτικη διαφήμισηΤο θέμα της κοινότητας και του προσιτού, πρακτικού κέφι, είναι επίσης παρόν στη διαφήμιση τροφίμων M&S. Η διαφήμιση βλέπει την επιστροφή της Dawn French ως εορταστική νεράιδα και εμφανίζεται επίσης ως η ίδια. Βλέπουμε την ηθοποιό και τον κωμικό κολλημένο σε αδιέξοδη κίνηση, αλλά με ένα κύμα από το ραβδί της νεράιδας, το πάρτι μετατρέπεται σε χριστουγεννιάτικο πάρτι. είναι σεμνά και απέχουν πολύ από τα τραπέζια φαγητού που έχουμε δει σε προηγούμενες διαφημίσεις.Αλλά δεν το μείωσαν όλοι οι έμποροι λιανικής φέτος. Στη διαφήμιση του λιανοπωλητή ομορφιάς Sephora πρωταγωνιστεί κανείς άλλος από τη Mariah Carey ως άγγελος. Αργότερα μεταμορφώθηκε σε κορμάκι του Άγιου Βασίλη. Οι διαφημίσεις της χρονιάς αντικατοπτρίζουν το γεγονός ότι πολλοί αγοραστές θα ανησυχούν για το κόστος αυτά τα Χριστούγεννα. “Το πλαίσιο της αξίας είναι μέρος της καμπάνιας φέτος”, δήλωσε η Shuttleworth. “Και φυσικά αυτό είναι σχετικό αυτά τα Χριστούγεννα.” “Βλέπουμε θέματα που αντικατοπτρίζουν τον κόσμο όπως τον ζούμε στην πραγματικότητα”, συμφωνεί ο Hardcastle. “Το κοινό δεν θέλει φαντασία, θέλει αναγνώριση. Είναι απόδειξη ότι ακόμη και τα Χριστούγεννα, οι ιστορίες που μας συγκινούν περισσότερο είναι αυτές που μας βλέπουν.” Η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση του Sainsbury’sSainsbury επαναφέρει το BFGE αλλού, πολλοί έμποροι λιανικής έχουν πάει για φανταστικούς χαρακτήρες. Και πάλι, αυτό θεωρείται ως μια σκόπιμη κίνηση δεδομένου του οικονομικού σκηνικού.”Αν δυσκολεύεστε και κάποιος σας δείχνει μια λαμπερή ζωή στην οθόνη, δεν πρόκειται να σας κάνει να νιώσετε ιδιαίτερα υπέροχοι”, είπε ο Hardcastle. Στη διαφήμιση της Aldi, η μασκότ της Kevin the Carrot επέστρεψε. Αυτή τη φορά, είναι έτοιμος να μας τραβήξει τα νήματα της καρδιάς μας καθώς κάνει την ερώτηση στην αγαπημένη του Katie the Carrot. Για να μην μακρηγορούμε, η διαφήμιση του Sainsbury περιλαμβάνει επίσης έναν διάσημο χαρακτήρα κινουμένων σχεδίων – τον αγαπημένο Big Friendly Giant του Roald Dahl. μαζί του φέτος ο πρωταγωνιστής του Inbetweeners, Simon Bird. «Η διάθεση του έθνους» AldiKevin the Carrot επιστρέφει στη χριστουγεννιάτικη διαφήμιση του Aldi Οι διαφημιστές πρόκειται να δαπανήσουν συνολικά 12 δισεκατομμύρια £ κατά τη διάρκεια αυτής της εορταστικής περιόδου, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της Advertising Association και του World Advertising Research Center. Η κ. Hanley είπε ότι είναι “σίγουρη ότι αποδίδει”. Και οι ειδικοί λένε ότι πρόκειται για κάτι περισσότερο από το να βγάλουν τους καταναλωτές από τις πόρτες.”Βασικά, η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση έχει να κάνει με την έμφαση στην αίσθηση της κοινότητας και της συντροφικότητας”, είπε ο Dr Wallace στο BBC News. “Η διάθεση του έθνους” όταν οι χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις προγραμματίζονται μήνες νωρίτερα.”Αν καταφέρουν να το κάνουν σωστά, μπορούν πραγματικά να γίνουν τηλεοπτικές στιγμές”, είπε. «Μπορούν να δώσουν τον τόνο για τη συγκεκριμένη χρονιά και να διαμορφώσουν τον τρόπο που θυμάστε τα Χριστούγεννα».
Δημοσιεύτηκε: 2025-11-09 02:09:00
πηγή: www.bbc.com
